Увеличили число обращений из Нельзяграм в 13 раз за 3 месяца
Продвигаться в маленьком городе — легко или так себе затея?
Делимся новой историей работы: комплексное продвижение врача-педиатра и аллерголога
На первый взгляд, задача не слишком сложная: конкурентов в городе не так уж много, врач принимает в уважаемом медицинском центре. Но с другой стороны — аудитория быстро «выгорает». В какой-то момент все, кто захотел подписаться, подпишутся… А что дальше
Клиентка указала в брифе, что не собирается ограничиваться рамками своего города и хочет вести блог для всех. Но как привлечь аудиторию из других населённых пунктов, если в списке услуг только очный приём в Тамбове?
Ниже рассказываем о фишках данного проекта. Там же результаты с декабря 2020, когда мы начали комплексное продвижение
+ Мы разработали фирменный стиль, который регулярно поддерживается в постах и сторис.
+ В блоге появляются фото не только в медицинской одежде и на рабочем месте — есть неформальные кадры с дочкой, что повышает доверие.
+ Разработана удобная навигация по блогу: есть теги, гайды, закреплённые сторис. Всё вместе это отлично работает: подписчик просматривает материалы, в которых удобно ориентироваться и найти то, что нужно.
+ Мы ведём несколько постоянных рубрик: первая помощь, витамины и т. п. Аудитория долго читает эти материалы, вовлекается, снова и снова возвращается за продолжением в блог.
+ Отдельно выделим рубрику «Вопрос-ответ». Наталья Николаевна каждую неделю даёт мощную обратную связь подписчикам.
+ В блоге звучат не только экспертные темы. По договорённости с клиентом мы не делаем упор на личный контент, но в контент-плане предусматриваем несколько таких постов в месяц. Обязательно согласуем темы, о которых комфортно говорить.
+ Публикуются истории пациентов: мы освещаем подробности лечения, чтобы показать профессионализм врача.
В прошлый раз, когда рассказывали о клинике репродуктологии, поступил комментарий:
«34 записи через год работы — это мало» [34 записи за один месяц].
Но важно не только это число. Обязательно учитываем нишу, бюджет на продвижение, цену и сложность услуги, чтобы представление о нашей работе было точным.
В данном случае мы имеем совсем другие цифры: число обращений к педиатру и аллергологу находится в диапазоне от 135 до 185. Как вам такие результаты?
